企業品牌作為一種無形資產,在現代市場經濟中,不僅競爭市場資源的法寶,還能提高產品價值,產生更多的附加值。比如說:同樣50元成本的包,普通賣200塊都覺得貴,但如果在包上打上YSL、Gucci的logo,賣上千元都沒人覺得過分。這也是之前在商圈最流行的一句話:好的產品能賺小錢,好的品牌能賺大錢。其中,品牌資產中的商標尤為重要,其不僅能作為依據被廣大群眾認知,還能為企業形成品牌奠定堅實的法律基礎。

如何進行商標布局來運營企業品牌

 

 

那么商標保護該如何執行?

 

首先,我國《商標法》實行申請在先原則,誰先申請登記了某個商標,誰就擁有該商標的使用權。所以針對這點,小金奉勸每位創業者都要牢記一句話:企業未動,商標先行。很多企業就是吃了缺乏商標保護意識的虧,被逼著要高價購買自己運營已久的商標,比如說papi醬的工作室。

 

然后,我們要清楚商標的申請是按照《類似商品和服務區別分表》(基于尼斯分類第十一版)來分類的,一共有45個類別,代表商品和服務類別,每個類別還各自分成類似群組。企業在選擇具體的商品時,找到大類(45個類別)后,再查看類似群組(若干),在類似群組下面的小項中選擇商品(若干)。由于國家知識產權局是按照商品數量收費,一般情況下在選擇商品時盡量選擇有代表性的商品從而節約成本,通過有限的選擇獲得最大化的保護。

 

1、 壕式商標保護法:

 

顧名思義,這是土豪才用得起的方法,那就是全類注冊。不管和公司產品是有直接或間接關聯,亦或是無關聯的類別,都進行商標注冊。但考慮到注冊商標是按件收費,而且還要注冊諧音,同義的商標名稱,所以這種保護法優缺點都很明顯。

 

優點:完全不用擔心別人還能鉆你商標的空子。(前提是真的做到全類注冊了)

 

缺點:費錢。超費錢。而且會造成浪費,《商標法》明確規定,注冊商標要以使用為目的,商標注冊后三年未用于生產,將很容易被人申請撤銷。這里還沒把需要專人負責管理后續事項的費用考慮進去

 

所以,我雖然敢說,您別真敢這么做了。

 

2、 正常思路的商標保護法:

 

1、 還是要理清自身企業的關聯商品,要從那么多類別中挑選最合適的并非易事,而一旦錯選或漏選還要承擔被別人搶注的風險。選擇類別需要參考以下要素:品牌的定位、市場的定位、企業未來發展方向等。

 

如何進行商標布局來運營企業品牌

 

 

這里我們以汽車制造業為例,除了基礎的汽車制造行業核心群組第12類1202群組摩托車、汽車外,結合現在互聯網+的時代,還要考慮娛樂(第41類)、金融(36類)、網購(第35類)、配送(第39類)、系統(第42類)、醫療(第45類)等類別的保護。在這個基礎之上,還需要延伸到汽車制造行業的第4類0401群組潤滑油、第7類0748群組的發動機、第37類車輛加油站、第39類汽車運輸等,也許企業不提供上述的產品或服務,但在現實當中,如果有人搶注了以上的產品和服務的商標,極易引起消費者的混淆和誤認。

 

所以相關聯的商品服務商標都要注冊。

 

2、 不關聯的但會對企業品牌產生負面影響的,也要提前布局防止別人使用,比如:第5類0506失禁用尿布,衛生內褲,內褲襯里(衛生用),第10類1006避孕套,第11類1109坐便器,馬桶座圈,第20類2011棺材,第25類2506花圈,第45類4504殯儀,舉行葬禮等。

 

3、 利用不同法律進行全方面保護,商標除了用《商標法》進行保護,其實還可以利用《專利法》中的外觀專利進行保護,而且外觀專利的保護范圍也更為廣泛一些,前提就是商標設計上需要富有美感,這就需要前期做多一步準備了。

 

3、 品牌布局

 

1、 漸層式品牌布局。以主品牌為主,衍生出以其他方面性質為主打優勢的子品牌,用于拓寬市場,吸引不同的消費者。例如華為和榮耀,華為品牌主要做高端手機市場,榮耀子品牌則是往追求高性價比的年輕市場進發,從而沉淀品牌資產。

 

2、 分散式品牌布局。這種更絕,一種產品就出一個品牌,像美國的寶潔公司,

 

如何進行商標布局來運營企業品牌

 

 

洗護發系列有飄柔、潘婷、海飛絲、伊卡璐、沙宣。

個人清潔用品系列有舒膚佳、玉蘭油香皂和沐浴露、卡玫爾。

口腔護理系列有佳潔士、歐樂B。

嬰兒護理系列有幫寶適。

婦女衛生用品系列有護舒寶、朵朵。

織物護理系列有汰漬、碧浪、蘭諾。

護膚系列有玉蘭油護膚。

男士護膚系列有吉列(洗面奶、潤膚露、啫喱等)。

男士剃須系列有吉列(刀片、刀架)。

零食系列有品客薯片。

電池系列有金霸王。

 

而這些產品幾乎囊括了半個中國市場,而每個產品都有他各自的產品特性,海飛絲沒有頭皮屑煩惱,有汰漬沒污漬等等。

 

而在服務類,騰訊公司名下的網絡平臺也可自占據一方領域,并相輔相成。

如何進行商標布局來運營企業品牌

 

 

最后總結一句,經營企業其實就是經營品牌,而品牌也是企業唯一能夠延續百年的企業資產,所以日常日產市場運營不能松,但品牌布局也別落下了。