今天,互聯網正改變著人類社會傳統的生產與生活方式。網絡經濟的發展已成為世界各國經濟發展的新動力。人們越來越習慣在互聯網上進行購物,并逐漸接受使用信用卡進行網上支付以快捷地完成交易。眾多商家與企業紛紛開設網店或自建電商平臺以把線下的實體商品搬到線上進行銷售與服務。因此互聯網上涌現出許多在網下沒有實體店面的網店以及傳統領域并不存在的互聯網上專有的品牌商品與服務。與此同時,互聯網上也出現了眾多的假冒品牌商品、虛假服務信息和以詐騙為目的的釣魚網站,而作為展示商家、企業和商品信譽的品牌標志的商標在網上成為被侵權的重災區。

“.商標”通用頂級域名是全球互聯網上唯一用“商標”作為后綴的國際通用頂級域名。“.商標”是人們在互聯網信息時代下進行商業活動中用于在網上識別、區分某商品、服務或與其相關具體個人、企業和組織信息來源的、真實的、權威的和顯著的網絡標識,同時是個人、企業和組織的商標在全球互聯網上進行使用、表達、宣傳、彰顯與保護,并使商標權利在互聯網上得到延伸與擴展的企業網上商標標志。“.商標”是繼視覺商標、聲音商標、氣味商標后互聯網域名+知識產權商標的創新性知識產權網上標志,是一種新的商標表現形式,是互聯網信息時代下不可缺的品牌元素與符號。

“.商標”作為網上品牌名稱必須進行注冊與保護已被視為企業最基本的商業行為。通過注冊與使用“.商標”可以有效將自己網下的品牌商標延伸擴展至全球互聯網上。